リスティング広告運用代行
ターゲットを的確に狙い撃ちするキーワード設定がカギ
リスティング広告は、検索数の多いビッグワードから検索数のわずかなロングテールのスモールワードまで様々な条件の異なる状況や、季節などによるユーザーニーズの変化、競合他社の対策状況など、刻々と変化する環境に合わせたきめの細かな対応が求められます。
キーワードのグルーピングを行い、それに適した広告コピーをABテストのトライアルを繰り返すことで費用対効果の高い広告の最適化を進めます。
また、場合によってはランディングページの改善もご提案し、目的の最大化を図ります。
リスティング広告とは
リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索サイトで検索した際の検索結果表示ページに表示される広告のことで、検索キーワードに連動して表示されることから「検索連動型広告」とも呼ばれています。
ユーザーの興味や関心があることを具体的に示す「検索キーワード」に対して、関連する広告を検索結果の上部や横に表示できることから、非常に大きな広告効果を発揮します
通常の検索結果で上位を獲得するにはSEO（検索エンジン対策）が必要となりますが、SEOの効果はすぐに効き目が表れるとは限らないため、すぐにアクセス数をアップさせたい場合には、リスティング広告を採用することをオススメしています。
リスティング広告のメリット
リスティング広告のメリットとしては、下記のようなものが挙げられます。
- ● 検索という行為で興味・関心を示しているユーザーに対して的確に広告を表示できる。
- ● 検索結果への広告表示を自分でコントロールできる。
- ● 広告出稿から表示までのスピードが速い。
- ● 地域や時間帯、デバイスなど、細かなターゲティングが可能。
- ● クリックされなければ費用がかからないので費用対効果が高い。
- ● 広告予算上限の設定が可能なので、低額からでも始めることができる。
- ● 表示回数、クリック数などのデータが詳細に開示されるので、施策の効果検証が可能。
自分で検索結果をコントロールできない自然検索のSEO（検索エンジン対策）と違い、リスティング広告では表示回数や表示時期などを自分でコントロールすることが可能です。 マス媒体の広告と異なり、広告出稿などからの実際に表示されるまでの期間が非常に短く、管理をWEB上で行うため、24時間365日いつでも即座に停止することもできます。 また、地域や時間帯、表示デバイスの指定などのターゲットを指定した細かな配信設定を行うことも可能です。
費用についても、低額からでも始めることが可能ですし、広告予算の上限を設定することが可能なため、費用がかかりすぎるという心配もありません。
また、クリックされなければ費用がかからないため、非常に費用対効果も高く、表示回数やクリック率、クリック単価などのデータが詳細に示されるので、広告の入札価格の調整などを行いやすくなっています。
こうした指標の数値化により、広告の品質（広告文やリンク先ページの関連性など）の改善などの施策が実際に効果があったのかどうか、具体的な費用対効果の検証を行うことができますので、勘に頼ることのない広告予算の設定を可能とします。
リスティング広告のデメリット
このように非常にメリットの多いリスティング広告ですが、光あるところには影ができるように、リスティング広告ならではのデメリットも存在します。
下記にリスティング広告のデメリットをリストアップしてみましたが、簡潔に言い表すと、「難しくて手間がかかる」ということに尽きるでしょう。
- ● 専門用語も多く、知識がないと設定が難しい。
- ● 効果を上げるためには細かい運用が必須。
- ● 多くのキーワードに対応しようとすると非常に手間がかかる。
- ● 目的と関係ない無効クリックが発生する。
- ● キーワードによっては競合との競争が熾烈。
- ● 出稿中は広告費がかかり続ける。
リスティング広告運用代行
メリットは多いものの非常に難しくて手間のかかるリスティング広告を有効に活用するには、運用代行が効果的です。
リスティング広告の運用を自社で行うと、ノウハウが蓄積されていくというメリットはありますが、システムや技術の変化スピードも早く、本業ではない部分での勉強や設定作業、試行錯誤の繰り返しに時間を取られて、本業もリスティング広告もどちらも成果が上がらないままになってしまう危険性があります。
選任スタッフを確保できない場合は、自社運用されるよりも、運用代行を依頼されることをオススメ致します。キャンバスのリスティング広告運用代行メニューでは、広告業界20年の豊富なマーケティング知識のもとに扱う商材や業界の特殊性などを加味しながら、ユーザーニーズの変化、競合他社の対策状況など、お客様のご事情に合わせたきめの細かな対応で、リスティング広告の運用を行っております。
まずは一度お気軽にご相談ください。
リスティング広告についてのお問い合わせ・ご相談
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